消费者不满苹果画大饼？iPhone 16首销报告出炉：同比大跌12.7%

发布时间：2025-12-06 07:03:06 来源：云南某某企业管理咨询销售部 作者：探索

截至开售后的消费首个周末，新机预购量高达3700万台，满苹放在任何旗舰手机身上，果画十堰市某某建筑工程有限公司这都是大饼大跌极佳的成绩，但对于苹果来说却远远不够。首销按照供应链方面的报告爆料，本月初iPhone 16系列备货就已达到8800万台，出炉仅3700万台的同比首周末销量，显然无法令苹果满意。消费

著名分析师郭明錤表示，满苹iPhone 16首周末销量相较iPhone 15系列同比减少12.7%，果画需求低于预期是大饼大跌整体销量不达目标的主要原因，iPhone 16系列出货时间相对iPhone 15系列也有一定延迟，首销对销量产生了一些不利影响。报告

郭明錤总结了iPhone 16系列销量不佳的出炉部分原因，但究其内核，重点在于消费者面对iPhone 16系列时更加理智，甚至有些兴致缺缺。而消费者产生这种心态的根本原因，则在于iPhone 16系列的配置与功能。

创新力不足，苹果优势渐消？

自从一代巨匠乔布斯逝去后，网上就不乏批评苹果“失去了创新力”的声音，甚至将乔布斯列为“艺术家”，十堰市某某建筑工程有限公司称库克只是一名合格的“商人”。iPhone 16发布后，罗永浩、贾跃亭等“退圈”的业内名人也发声，认为苹果已经失去了创新能力，成了一家平庸的公司。

彭博社记者Mark Gurman报道称，尽管苹果公司各方面状态良好，但创新能力大不如从前，预计2027年左右才能拿出改变“游戏规则”的东西。

苹果失去领导者地位了吗？仅看旗舰机销量，苹果仍然是高端市场霸主，其他任何品牌都无力与苹果抗衡，但若单纯讨论产品体验，奋起直追的安卓与鸿蒙手机厂商，旗舰产品体验已不落后苹果。反而是苹果与安卓手机厂商在系统层面形成了互相学习的局面，微博平台“苹果变安卓”话题下不少网友参与讨论。iOS 18的相册更是多被吐槽，“还我妈生相册”话题已有超过4500万阅读量。

（图源：微博截图）

创新力不足，导致iPhone 16系列各项功能没有革命性的变化，是iPhone 16系列首销受阻的第一项原因。更关键的是，iPhone 16系列为数不多的大升级——Apple Intelligence，暂时未能落地。

在各大企业狂卷AI技术的今天，苹果自然也没有例外，iPhone 16全系配备A18系列芯片，便是为了实现Apple Intelligence加速普及。Apple Intelligence能够接入Open AI，使Siri可以更自然地解析人类语言，并帮助用户处理iPhone、Mac、iPad等设备上的任务。

（图源：苹果官网）

同时，基于Apple Intelligence，iPhone可以更灵活地帮助用户处理文案、语音、视频等文件。受限于芯片性能，仅有iPhone 15 Pro/15 Pro Max和iPhone 16系列支持Apple Intelligence功能。然而iPhone 16系列缺乏首发搭载该功能，预计10月Apple Intelligence才能落地。

iPhone 16未能首发搭载Apple Intelligence，侧面反映出苹果技术研发能力减弱，iPhone 16系列准备略有不足。核心竞争力Apple Intelligence未能即刻搭载，难免令部分有意购买iPhone 16系列的消费者也暂时选择持币观望，从而影响到新机销量。

另一方面，安卓旗舰不断成长，体验已不逊色iPhone，价格却与iPhone相差较大。除了部分鸿蒙旗舰手机价格较为昂贵，OPPO、vivo、小米、荣耀等品牌的旗舰机型，一般顶配在8000元左右，仅与iPhone 16 Pro起售价相当，而且这个价位足够买到16GB+1TB的安卓旗舰，却只能购买128GB的iPhone 16 Pro。

种种原因导致，今年消费者选购iPhone 16系列新机时的更加理智，也产生了iPhone 16系列首批销售不达预期的情况。不过我们不能因此小看苹果，首销数据不达预期，不代表iPhone 16系列最终销量会落后iPhone 15系列。

不争一时，iPhone 16要争一世

单纯看硬件配置，iPhone 16系列升级幅度其实并不算太小，甚至可能是进入5G时代后最大的一次。iPhone 16全系标配灵动岛，屏占比有所提升，充电功率升级至45W，还有4800万像素超广角镜头。

性能方面，iPhone 16系列标准版和Plus版本没有再沿用上一代芯片，而是升级到A18芯片，AI性能大幅提升，为迎接Apple Intelligence做足了准备。整个iOS 18系统也改变不少，尽管有网友吐槽其相册功能，但大体来看iOS 18更好用了。

（图源：苹果官网）

至于创新不足，放眼整个手机行业，近几年有多少大创新？无非是硬件年复一年地升级，其次则是探索新的设计，例如折叠屏，其他企业宣传的拍照抠图、文字识别等功能，iPhone几年前就已加入。显而易见，整个手机行业已陷入瓶颈期，功能升级与突破有限。

甚至各大手机厂商大力宣传的AI Agent（AI智能体），能够为用户实际体验带来多少提升犹未可知。AI Agent已是近几年手机行业的最大变革，苹果Apple Intelligence与AI Agent概念相似，或将成为iPhone未来的核心竞争力之一。

早前路透社就报道称，苹果放弃汽车业务后，将许多员工转到了AI部门，大力推动生成式AI技术研发。布局汽车十年，苹果投入了大约100亿美元，可见财力之雄厚，生成式AI得到了更多人力资源后未来可期。

当然，不少人依然质疑，从苹果官方的介绍来看，Apple Intelligence并非从0到1的突破，所支持的诸多功能，其他手机和一些生成式AI软件也能办到。在AI领域，苹果的发力时间并不比其他企业早，自然难以实现从0到1的突破。

（图源：苹果官网）

进军汽车业务，苹果血亏100亿美元后无奈放弃，Apple Vision Pro虽曾一时间热度奇高，但慢慢变得无人问津。对于今天的苹果来说，重要的已不是引领行业发展，而是从1到100，把功能和体验做好。

创新能力减弱的苹果公司，不能再依靠新奇的功能争一时，需要凭借雄厚的技术与财力底蕴打磨新功能，在体验方面战胜对手，去争夺长久的胜利。现阶段Apple Intelligence尚未落地，但iPhone 16系列开售之后，一个月内苹果应该就会通过OTA升级，为iPhone 15 Pro/15 Pro Max和iPhone 16系列适配该功能。

在Apple Intelligence的加持下，小雷相信，iPhone 16系列虽然首销数据不太亮眼，但生涯销量数据大概率可以超过iPhone 15系列。

风波将歇，苹果依然是冠军

虽说iPhone 16系列当前的风评较为一般，首销数据也不够亮眼，甚至连社交平台的讨论度都有些不如从前。但从各电商平台抢iPhone 16系列首销预订的火爆程度来看，这代iPhone还是承载了不少平台的希望。比如饿了么，此次首发支持在线购买iPhone 16系列机型，最快30分钟内就能将手机送到消费者手中，而且支持免息分期，能够大幅缩短消费者的等待时间，提升购机体验。越来越卷的服务下，很难不让人看好iPhone 16系列的后续销量。

今年第二季度全球智能手机市场在整体趋势向好，小米、vivo、三星等品牌销量上升的情况下，苹果手机销量略有下滑，国内市场更是跌出前五，动摇了苹果的影响力和地位。iPhone销量下滑的因素是多方面的，现在除了iPhone 16系列发布，还有iPhone 15系列降价，以及可能明年发布的iPhone SE4，这些因素和新品都可能成为iPhone销量增长的有效助力。

更重要的是，不久后就是国内两大购物狂欢节之一的双11，双11之后还是规模稍小一些的双12。或许5999元起的iPhone 16系列难以打动部分消费者，但狂欢节期间可能降价500到1000元甚至更多的iPhone 16系列，大概率能够引起更多消费者的兴趣。

（图源：苹果官网）

在竞争激烈的国内市场，苹果份额略有下滑，但除却中国以外的海外市场，苹果地位依然没有手机厂商可以撼动。等到Apple Intelligence落地、电商平台将iPhone 16系列加入“百亿补贴”，以及双11、双12等购物狂欢节的到来，预计iPhone 16系列将迎来一波销量大爆发。

风波与动荡虽在，但第四季度国内和全球智能手机销量冠军，大概率还是苹果的。

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